Сегодняшний IT-рынок и свежий закон о рекламе: комментарии ведущих специалистов.
3
Если анализировать все сферы деятельности Российских компаний, то разрешается проговорить с уверенностью, что для многих из них данный закон приведет к пересмотру рекламного бюджета, что в свою очередность имеет все шансы отразиться на стоимости выпускаемой продукции.
Компания Fubix опросила ряд ведущих PR- и маркетинговых специалистов крупнейших отечественных и зарубежных IT-компаний, с целью выяснить, каких последствий на IT-рынке стоит ждать и к каким ценовым изменениям готовиться.
Вся полученная инфа была скрупулезно проанализирована и были выявлены основные тенденции и направления.
Исходя из общей картины позволительно подметить следующее. Мнения и взгляды опрошенных специалистов оказались сильно схожи, если не проронить единогласны. Прежде всего это говорит о том, что компании адекватно воспринимают ситуацию и возможность каких-либо непрогнозируемых последствий очень мала.
Одно из основных направлений содержится в следующем. В наименьшей степени новоиспеченный закон о рекламе коснулся рекламы в Интернете и печатной прессе. Следовательно, чем больше доля рекламного бюджета компании, приходящаяся на рекламу в Интернете и печатной прессе, тем менее ощутимы для нее последствия вступления в силу нового закона.
Доля рекламного бюджета большинства IT-компаний, приходящаяся на Интернет, жутко велика, и более того порой составляет все 100 процентов. Взглянув на картину в целом мы пришли к выводу, что для подавляющего большинства IT-компаний новый закон о рекламе не приведет к росту цен на их продукцию, а изменения в бюджете будут минимальны или незначительны.
| Вот как Ирина Шеховцова (Руководитель PR-службы MERLION) ответила на вопросительный мотив о том, приведет ли новый закон к росту цен на товары компании MERLION:
- Вряд ли. На нынешний день, для продвижения IT-продуктов в качестве рекламных площадок мы используем преимущественно печатную прессу и интернет. Ограничения и нововведения, которые коснулись этих ресурсов, в то время как не повлияли на ценообразование в сфере IT. |
| Елена Жигулева (Менеджер по связям с общественностью, ABBYY, Россия) так же оказалась солидарной с большинством опрошенных специалистов:
- Принятый закон вряд ли окажет какое-либо воздействие на свойский рекламный бюджет и на цены на нашу продукцию. ...Компания ABBYY сейчас, автономно от принятого закона, уделяет больше внимания рекламе в Интернете, чем другим видам рекламы. Интернет-реклама для нас - единственный из наиболее эффективных инструментов, потому что пользователи программного обеспечения и пользователи интернета - это по сути одна и та же аудитория. |
| Любовь Терёхина (Panda Software, Россия) со всей уверенностью заявила, что новый закон ни в коем случае не коснется стоимости продукции Panda Software и что группа старается как не возбраняется реже корректировать цены на выпускаемую продукцию:
- ...вступление в силу нового закона ни коим образом не отразится на рекламном бюджете нашей компании. И тем больше - на цене нашей продукции - ни о каком повышении стоимости наших решений и речи быть не может. Мы вообще стараемся вносить какие-то ценовые корректировки в свой прайс-лист не чаще, чем раз в полгода. |
Павел Чернорук из компании IRLink заявил о том, что новый закон никак не коснется его компании, т.к. IRLink пользуется только Интернет-рекламой.
Людмила Гончарук (Компания ТОР, служебный агент A4Tech и Defender) так же заявила о том, что причины робеть повышения цен отсутствуют, и новый закон на практике никак не затронул компанию ТОР.
Так же крайне интересным является взгляд Натальи Литвиненко (Директор по маркетингу, фирма UAFI-T), потому как компания UAFI-T оказалась одной из немногих посреди опрошенных компаний, ориентирующейся на корпоративный рынок. Но, несмотря на своеобразную маркетинговую политику, Наталья так же оказалась солидарной с большинством специалистов:
- Мы не ведем широкой рекламы, как это делают компании, работающие на широком потребительском рынке.
...Мы ведем в основном PR деятельность, вследствие этого доля бюджета, предназначенного на рекламу, скорее всего, никак не изменится.
...Наши выступления в Интернете не постоянно носят чисто рекламный характер. Это, скорее, комплексное мероприятие, включающее в себя и обмен информацией, и поисковые системы, и баннерную рекламу.
Помимо своей собственной специализации, большинство опрошенных сошлись во мнениях сравнительно прочих сфер деятельности. По мнению представителей компаний, наибольшее влияние нового закона должно сказаться на товарах общего потребления.
- Что касается последствий, то тяжело придется пивным компаниям, производителям лекарственной продукции, товаров народного потребления, просторно использующих тв и радио в качестве рекламных носителей. При тех ограничениях, которые устанавливает новый закон, они вынуждены будут расходовать на такую рекламу больше средств, т.к., на наш взгляд, цены на теле- и радио- рекламные площади вырастут. - заявляет Наталья Литвиненко.
Большинство специалистов оценило новые поправки как положительные. По мнению опрошенных, нововведения в законодательстве должны свершить рекламу более сдержаной, цивилизованной и гуманной.
- В целом я одобряю все изменения, внесенные в закон. - говорит Любовь Терёхина, - Действительно, наша рекламная информация должна сделаться более "цивилизованной", и большинству игроков рынка придется вынести конкурентную борьбу с экранов телевизоров в область улучшения качества товаров и услуг.
- Как потребитель, я оцениваю новый закон скорее положительно. Там, где ты не можешь легко пролистнуть рекламу, безусловно, должны быть сдерживающие и ограничивающие факторы. - говорит Ирина Шеховцова, - Насколько новый закон сбалансирован и логичен, покажет время. Но уже нынче не тяжко спрогнозировать, что подъем цен на рекламу (в первую очередь на телевидении) заставит рекламодателей ещё более тщательно близиться к выбору носителей и способов продвижения. Увеличится доля региональных кампаний и точечных программ, которые позволяют обретать более концентрированную отдачу от целевой аудитории продукта.
Итак, подведем итоги и сделаем необходимые выводы. Можно быть уверенным в том, что сфера IT-индустрии практически не будет затронута нововведениями в законодательстве. Причем данной уверенностью может заручиться как несложный потребитель, так и немалый региональный диллер. Исходя из полученной информации разрешено изготовить отчетливый вывод - цены на IT-продукцию в обозримом будущем не будут затронуты поправками к закону о рекламе.
Основных изменений стоит дожидаться в сфере товаров общего потребления, медикаментов, а кроме того табачной и алкогольной промышленности.
Мы выражаем особую признательность следующим лицам за предоставление подробной и интересной информации:
- Елена Жигулева - ABBYY
- Ирина Шеховцова - MERLION
- Любовь Терёхина - Panda Software
- Наталья Литвиненко - UAFI-T
3
Последние публикации по этой теме:
- Обзор монитора Belinea 101927
- Первый интерактивный морозильник LG
- Обзор акустических систем Defender Hollywood
- Упорный K100D, дерзкий K110D: два капитана в бурном море фотографии
- Аналитическая статья Больше, чем броня
- Дистанционное управление компьютером - Комфорт и удобство от IRLink
- Обзор Microsoft Office 2007 Beta 2: Новый дизайн, свежий стиль, новоиспеченный порядок
- Обзор игровой мыши X-750BF торговой марки A4Tech
- Обзор электронного словаря ABBYY Lingvo 11.
- ABBYY PDF Transformer 2.0 - ещё ближе к совершенству
- 5 звезд за Черный Звук
- RoverPC S5 - cтильная альтернатива трем устройствам
- ABBYY FineReader OCR 8.0 Professional Edition
- О GoldTel ый ребрендинг
- Прогноз на 2007 год от Panda Software
- Обзор Microsoft Office 2007 Beta 2: Новый дизайн, новоиспеченный стиль, свежеиспеченный порядок
- 5 звезд за Черный Звук
- Обзор монитора Belinea 101927
- Первый интерактивный рефрижератор LG
- Обзор акустических систем Defender Hollywood
- Упорный K100D, храбрый K110D: два капитана в бурном море фотографии
- Аналитическая статья Больше, чем броня
- Дистанционное управление компьютером - Комфорт и удобство от IRLink
- Обзор игровой мыши X-750BF торговой марки A4Tech
- Сегодняшний IT-рынок и свежеиспеченный закон о рекламе: комментарии ведущих специалистов.
- Обзор электронного словаря ABBYY Lingvo 11.
- ABBYY PDF Transformer 2.0 - ещё ближе к совершенству
- RoverPC S5 - cтильная альтернатива трем устройствам
- ABBYY FineReader OCR 8.0 Professional Edition
- О GoldTel ый ребрендинг
- Обзор Microsoft Office 2007 Beta 2: Новый дизайн, свежий стиль, новоиспеченный порядок
- Прогноз на 2007 год от Panda Software
Комментариев: [0] / Оставить комментарий
3