О GoldTel ый ребрендинг
3
Волна ребрендинга практически захлестнула Россию с ее медлительными регионами и стремительной столицей. На тот самый раз с помощью ребрендинга побороться за своего клиента в частном сегменте широкополосного доступа в Интернет рискнула группа Golden Telecom, работавшая раньше исключительно/преимущественно с корпоративными клиентам. Оставив латинское написание и изменив дизайн логотипа, в котором в настоящее время используются яркие желто-оранжевые цвета, руководство рассчитывает повысить узнаваемость бренда в массах – «Достичь большего»!
 |
 |
 |
В современных примерах ребрендинга нас шибко интересовала финансовая край вопроса – «почем опиум для народа», так сказать?.. Цифры, которые нам удалось узнать, больше чем впечатляют. Полосатый дизайн от пчелы обошелся «Вымпелкому» в $ 2 млн., красное яичко МТС совместно с разноцветными яйцами для «Комстара», МГТС и «Стрима» потянули на $ 4 млн. (т.е. $1 млн. – 1 бренд «Системы»). Причем и «Вымпелкому», и МТС ребрендинг с использованием природных мифологем проводило английское агентствоWolff Olins. Golden Telecom ребрендился у отечественного Direct Design за… цифру, которая покуда держится в тайне. Учитывая объемы и обороты российской дизайн-индустрии разрешено предположить, что заплатил за родное новое физиономия меньше $1 млн. Просматривается понижение не только стоимости телекоммуникационного ребрендинга, но и креативности… Конечно, не возбраняется соорудить график зависимости качества от стоимости, но и в этом случае деньги, выложенные за свежий вид Golden Telecom, крайне внушительны.
Обычно ход ребрендинга подобных проектов занимает год – полтора. Леонид Фейгин арт-директор Direct Design сообщил, что план по рестайлингу (он настаивает как раз на таком термине) Golden Telecom был реализован в рекордно короткие сроки - 3 мес. «Мы работали вкупе в полном взаимопонимании! И, пожалуй, этот проект могу окрестить лучшим по коммуникациям между заказчиком и дизайн-студией. Должен пометить высокое свойство постановки задач стороною заказчика, он настаивал на некоем трансформерном Лого… В результате мишень достигнута, все удалось!»
Мы провели блиц-опрос посреди 15 студентов-заочников Московской финансово-юридической академии, большинство из которых работают в рекламной сфере, с целью выяснить: добились ли повышения узнаваемости создатели обновленного бренда в широких слоях потенциальных потребителей услуг широкополосного Интернета? По результатам опроса ни единственный мужчина не слышал о ребрендинге Golden Telecom. В также час про объяичивание МТС и других брендов группы АФК «Система» знают все респонденты.
Все разговоры о ребрендинге неизбежно касаются и финансовой стороны дела. Мол, стоило ли вносить плату «бешенные деньги» агентствам, чтобы заполучить яйцо в квадрате, полосатый шарик, или, как в нашем случае, взаимопересечение двух геометрических фигур веселых цветов. На фоне рекламных бюджетов, гонорары собственно за дизайн – более того и самые увесистые – погоды уже не делают. Раз компании идут на ребрендиг и платят – значит, столь он в текущее время и стоит. Посмотрим, будет ли рекламка Голдена до того же массированной?
В среде ведущих отечественных дизайнеров смена облика альтернативным оператором дальней связи воспринимается жутко прохладно и все они в своих комментариях сходятся во мнении, о двойственности ощущений от увиденного.
Account-директор DEFA Gruppe Илья Лазученков дает такие оценки: «В Дизайне есть неопрятности… При пристальном взгляде на логотип – хочется шоколадку Alpen Gold. Несколько смущает образ цифрового пространства в виде математического безумия. Не нимало уверен, что этакий образ цифровой среды будет более потребительским и доступным».
«Вроде бы, все сделано полностью достойно, профессионально с точки зрения дизайна. В то же время, свежеиспеченный знак стал ощутимо сложнее, чем был раньше, а вот внятной идеи, содержания в нем не прибавилось. При этом читаемость слова «Телеком» уменьшилась. Не уверен, что это так уж хорошо», - считает Арт-директор «Nile Studio» Илья Щекуров.
Роман Фирайнер из РА «Инстинкт» (входит в холдинг BBDO Group) от комментариев почему-то отказался. И мы решили обратиться за оценками к представителям Телеком-бизнеса. Президент альтернативного оператора XXLINE Telecommunications Павел Иванов ответил нам так: «Если вещать о корпоративном секторе традиционно приоритетном для Golden Telecom, то ребрендинг вряд ли что-то принесет компании. Она и без того неплохо известна, да и решения тут принимаются не эмоциональные, а рациональные. Что касается выхода на общественный рынок (прежде всего, Wi-Fi), то мне не окончательно понятен экспансивный посыл».
Понятно, что ребрендинг/рестайлинг не сводится только к логотипу и навык тех же «МТС» и «Билайн» доказывает, что при достаточных рекламных бюджетах потребитель привыкает к любому знаку – и крайне быстро. Перед дизайн-бюро всю дорогу стоит проблема значительно больших масштабов – бесчисленные варианты логотипов, визиток, плакатов, вывесок, кружек… без которых не возможен продукт под названием Ребрендинг. Об этой огромной работе, которую мы не видим, заурядно забывают те, кто пытаются посчитать финансы в дизайнерских карманах.
Элементы фирменного стиля Golden Telecom у Ильи Щекурова из «Nile Studio» тоже вызывают, начиная с карточки оплаты и заканчивая рекламными щитами, смешанные чувства: «с одой стороны – цветные композиции из цифр, изображающие волны, горы и т. д. выглядят свежо, энергично; с прочий стороны – эти слоганы в инфинитивах – «достичь большего», «раскрыть свои возможности» звучат в такой степени вяло и безлико, что совершенно уже не хочется читать, что там написано серыми буковками поменьше про интеграцию и мегабиты. Думаю, та же рекламная система смотрелась бы гораздо эффектнее, при более осмысленных копилайнах».
На вопрос, адресованный в Direct Design «Как Вы сами оцениваете, что удалось лучше в этом проекте Дизайн или Креатив?» Леонид Фейгин ответил: «Нам бы не хотелось разделять эти понятия… Мы смогли пробраться сильно в суть. Может быть, мысль удалась капельку лучше, чем ее реализация». В миг подготовки этого материала к публикации до нас дошли слухи о том, что рестайлинг структуры Golden Telecom следствие объединения с Direct Design. Леонид Фейгин опроверг эти слухи: «Разговоры о поглощении – подтверждение того, что мы весьма страсть сколько времени провели в офисе заказчика, занимаясь социологической проработкой».
Итак, превалирующего мнения о том, выиграл или продул Golden Telecom от обновления нам не удалось – это будет ясно через время, зато некоторые ценные советы для тех, кто уже озаботился или ещё раздумывает над ребрендингом мы все же получили от профессионалов. Так что вопросительный мотив правильнее становить по иному – стоит ли (читай – выгодно ли) проводить ребрендинг/рестайлинг в принципе, и если да, то как часто? Но это уже вопрос скорее к маркетологам и экономистам, чем к дизайнерам.
Илья Николаевич Садовский,
преподаватель кафедры
"Рекламы и журналистики" МФЮА
Текст публикуется в авторской редакции. Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Редакция сайта не несет ответственности за содержание и достоверность размещенного материала.
3
Последние публикации по этой теме:
- Обзор монитора Belinea 101927
- Первый интерактивный морозильник LG
- Обзор акустических систем Defender Hollywood
- Упорный K100D, дерзкий K110D: два капитана в бурном море фотографии
- Аналитическая статья Больше, чем броня
- Дистанционное управление компьютером - Комфорт и удобство от IRLink
- Обзор Microsoft Office 2007 Beta 2: Новый дизайн, свежий стиль, новоиспеченный порядок
- Обзор игровой мыши X-750BF торговой марки A4Tech
- Сегодняшний IT-рынок и свежий закон о рекламе: комментарии ведущих специалистов.
- Обзор электронного словаря ABBYY Lingvo 11.
- ABBYY PDF Transformer 2.0 - ещё ближе к совершенству
- 5 звезд за Черный Звук
- RoverPC S5 - cтильная альтернатива трем устройствам
- ABBYY FineReader OCR 8.0 Professional Edition
- О GoldTel ый ребрендинг
- Прогноз на 2007 год от Panda Software
- Обзор Microsoft Office 2007 Beta 2: Новый дизайн, новоиспеченный стиль, свежеиспеченный порядок
- 5 звезд за Черный Звук
- Обзор монитора Belinea 101927
- Первый интерактивный рефрижератор LG
- Обзор акустических систем Defender Hollywood
- Упорный K100D, храбрый K110D: два капитана в бурном море фотографии
- Аналитическая статья Больше, чем броня
- Дистанционное управление компьютером - Комфорт и удобство от IRLink
- Обзор игровой мыши X-750BF торговой марки A4Tech
- Сегодняшний IT-рынок и свежеиспеченный закон о рекламе: комментарии ведущих специалистов.
- Обзор электронного словаря ABBYY Lingvo 11.
- ABBYY PDF Transformer 2.0 - ещё ближе к совершенству
- RoverPC S5 - cтильная альтернатива трем устройствам
- ABBYY FineReader OCR 8.0 Professional Edition
- Обзор Microsoft Office 2007 Beta 2: Новый дизайн, свежий стиль, новоиспеченный порядок
- Прогноз на 2007 год от Panda Software
Комментариев: [0] / Оставить комментарий
3